Burger King experimenta con pago móvil

La gran cadena de comidas rápidas acaba de lanzar un programa piloto de pagos móviles con tarjeta prepaga.

El programa piloto BK Mobile Crown Card permite a los clientes pagar usando una aplicación móvil. El programa fue lanzado para probar el resultado de la aplicación móvil de pagos en restaurantes selectos del área de Salt Lake City en Utah.

Los clientes puede3n así pagar sus compras en los locales participantes usando una aplicación, llamada BK, en sus teléfonos inteligentes. Unos 50 restaurantes en Salt Lake City, Utah y las zonas metropolitanas circundantes están probando la aplicación.

“En Burger King Corp., estamos dedicados a entregar una excelente experiencia para nuestros clientes, lo cual incluye optimizar nuestra tecnología en punto de venta y brindar opciones de pago rápidas y fáciles”, dijo Kelly Maddern, CIO de Burger King Corp., en un comunicado. “La BK Mobile Crown Card es ideal para el perfil de nuestros clientes, que buscan calidad en todos los niveles de su estilo mòvil de vida”. La aplicación funciona en smartphones con iOS y en sistemas operados con Android.

Para comenzar a pagar con la aplicación, los clientes deben descargarlo y usarlo para comprar una tarjeta recargable: la BK Mobile Crown Card. Luego pueden pagar pedidos abriendo la aplicación en su teléfono y usándola para escanear un código QR, que es un código de barras especial colocado en los mostradores o en las ventanas para atención a automóviles. Las compras se debitan directamente de la tarjeta prepaga.

La nueva tarjeta no requiere modificaciones de hardware ni actualizaciones en las unidades Burger King. Los clientes, por su parte, la pueden bajar gratuitamente del iTunes App Store o del Google Play store.

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Rolex lanza una aplicación móvil

Es para promover la colección 2012. La aplicación, disponible sólo para iPad, contará con videos, imágenes y componentes interactivos para conocer detalles de los nuevos modelos.

Hoy todo pasa por la tecnología móvil y Rolex, la marca de los relojes de lujo más famosa del mundo, no quiere quedarse atrás. Con el lanzamiento de su colección 2012 – llamada Baselworld- también saldrá una aplicación para iPad que permite al usuario conocer detalles sobre los nuevos productos de la compañía. Se podrá descargar gratis del App Store en los próximos días.

La estrella del catalogo digital es el modelo Oyster Perpetual Sky-Dweller pero también se podrá interactuar con contenido de otros como el Yacht-Master y el Submariner.

Con esta nueva aplicación Rolex intentará acercarse a nuevos consumidores, no sólo a sus clientes leales. Los usuarios podrán descargar la aplicación gratuita y luego navegar de manera horizontal para conocer los productos o través de un menú desplegable eligiendo una opción en particular. Al ser una aplicación diseñada para dispositivos touch cuando el usuario se posa con el dedo sobre la pantalla los artículos cobran vida, ofreciendo vistas de 360 grados. Los detalles en las imágenes, dicen, son fenomenales.

El modelo con más opciones es el Sky-Dweller. Diseñado para el viajero global tiene un disco de veinticuatro horas que permite mostrar dos zonas horarias simultáneamente y un calendario anual que diferencia entre meses de 30 y 31 días.

En la aplicación Rolex se tomó el trabajo de explicar cada característica de los relojes de manera que los consumidores puedan aprender sobre movimientos o calibres necesarios para hacerlo funcionar mejor. Para los fanáticos del diseño también permite mostrar diferentes colores y materiales disponibles.

Rolex no es la única empresa con aplicaciones que sirven como pasarela para sus productos. Cartier, la marca de joyas francesa, ha hecho lo suyo con una aplicación para iPad y la marca de relojes IWC lanzó una versión móvil de su revista.

Pero mostrar es el único propósito que sirven. La mayoría de los consumidores todavía prefieren tocar los productos antes de desembolsar tanto dinero. No se puede, por lo tanto, comprar un reloj a través de la aplicación. Rolex tampoco ofrece direcciones o maneras de ponerse en contacto con la marca, un punto débil. Que la aplicación sólo esté disponible para iPad también puede alienar potenciales compradores que no cuentan con la tableta. Extenderlo a otras plataformas sería una buena idea si se quiere llegar a un público más masivo.